Заполнение контента

Информационное наполнение интернет-ресурса.

Заполнение контента

Контент сайта – это любая информация, размещенная на нем. Чаще всего под контентом понимают текстовое наполнение, реже – видео- и аудиоматериалы. Без качественного и регулярно обновляемого контента практически невозможно повысить эффективность онлайн-бизнеса и вывести сайт в топ поисковых рейтингов.

Любая информация, которую сайт предлагает пользователю, должна быть полезной. Практика показывает, что откровенно рекламные статьи не пользуются большим доверием у читателей. А вот достоверный и актуальный контент экспертного типа, рассказывающий обо всех плюсах, минусах и особенностях товара, услуги или компании, наоборот, заставляет людей задержаться на сайте и, в конце концов, нажать кнопку «Купить».

Как это работает?

Наполнение сайта контентом – крайне важная задача. Качественный контент сайта – это не только тексты, но и иллюстрации, видео и аудио, а также ссылочный материал, заголовки и метотеги.

Среди видов текстового контента можно выделить несколько основных:

  • Копирайт. Текст, созданный профессиональным журналистом или копирайтером «с нуля». Это уникальный контент, наиболее предпочтительный для поисковых систем и, конечно же, пользователей. Авторский материал повышает лояльность посетителей сайта к продукту, услуге и самой компании, а значит, положительно влияет на конверсию и продажи.
  • Рерайт. Это переработанный вариант готового текста (не всегда, но часто для этого используется контент других сайтов). Чаще всего рерайтинг заключается в замене слов из оригинальной текстовой статьи синонимами, что не идет на пользу ни стилю, ни восприятию, ни месту сайта в поисковой выдаче. Впрочем, высококачественный рерайтинг, компилирующий несколько источников, может приближаться по качеству к копирайту.
  • Перевод оригинального текста статьи/материала с одного языка на другой. Поскольку при переводе, также как и при написании, создается авторский текст, с точки зрения поисковых машин это уникальный контент.
  • Копипаст Прямое копирование статей из других источников без внесения в текст каких-либо изменений – самый простой способ наполнения сайта контентом и он же – самый худший. Во-первых, сайт рискует подвергнуться санкциям поисковиков. Во-вторых, это противоречит законодательству об авторском праве, согласно которому подобное использование ресурсов является грубым нарушением и влечет за собой серьезную ответственность. В-третьих, такой контент отрицательно сказывается на репутации компании.
  • Уровень эффективности сайта определяется его содержимым, но как создать контент, который привлечет пользователей и поможет вывести сайт в топ? Существуют определенные требования, соблюдение которых поможет раскрутить сайт, сделать его более популярным, а также повысить продажи.

  • Уникальность текстов. Нужно помнить, что уникальность сама по себе еще не гарантирует качество. Продажи повышают высококачественные, интересные авторские тексты, которые легко читаются и содержат полезную информацию.
  • Информативность. Контент (и речь идет не только о текстовом наполнении) обязательно должен быть полезным, информативным и профессионально подготовленным.
  • Грамотность. Тяжелый, сложный для восприятия язык, обилие стилистических и орфографических ошибок сильно подрывают доверие к ресурсу. Напротив – сайты, над которыми потрудились профессиональные копирайтеры, редакторы и корректоры, намного более востребованы пользователями.
  • Подача и оформление контента. Продуманная верстка очень важна – она помогает акцентировать внимание читателя на основных элементах сайта, выделить наиболее важные его части, чем облегчает восприятие веб-ресурса в целом и повышает лояльность клиента.
  • Соответствие требованиям поисковых систем. Преимущество получает материал, глубоко раскрывающий заявленную тему. Такой контент сайта занимает высокие позиции в поисковой выдаче сразу по нескольким запросам.
  • Что нужно знать?

    Самым ранним примером использования контента для привлечения аудитори служит первый номер ежегодника политического деятеля Бенджамина Франклина «Альманах бедного Ричарда». Дипломат давал советы о том, как добиться успеха и благосостояния, как усовершенствовать жизнь общества. Издание было хорошей PR-поддержкой его типографии, в которой создавались и другие труды, но именно произведения альманаха получили наибольшую известность.

    Маркетинг с использованием контента не стоит на месте. Меняются средства и методы, но принципы остаются неизменными.

    Что в итоге?

    Контент играет очень важную роль во внутренней оптимизации сайта. Например, если в тексте нет ключевых слов, то продвигаться по такому запросу не имеет смысла, т.к. такой документ не релевантен запросу.

    Давным-давно у алгоритмов поисковых машин главным критерием ранжирования сайтов было количество ключевых вхождений запроса на странице. Многие хитрые вебмастера делали текст невидимым, чтобы повысить долю точных вхождений на странице. Поисковые машины сейчас хорошо следят за подобными накрутками и наказывают нарушителей очень сурово.

    Задайте свой вопрос

    Задайте свой вопрос

    Если у вас остались вопросы, вы можете: