Нейминг

Комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров.

Нейминг

Нейминг - это процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда.

Техники исполнения

Разработка названия того или иного объекта, может проходить с использованием самых различных методов. В своей работе профессиональные нейминговые компании используют каждый из них и лишь в итоге выбирают несколько наиболее подходящих имен. В частности, название торговой марки или компании может разрабатываться следующими методами:

  • Ассоциативный нейминг. Использование ассоциативного ряда (слова), связанного с объектом нейминга.
  • Эталонный нейминг. Использование имени продукта лидера как эталон для формирования собственного имени продукта.
  • Аббревиатурный нейминг. Предполагает формирование имен различными типами сокращений от буквенно-цифровых, до корневых сокращений.
  • Нейминг неологизмами. Нейминг, предполагающий использование придуманных и фантазийных названий, которые ни чего конкретно не обозначают. Неологизмы легко защитить, сложно подделать.
  • Личностно-преимущественный нейминг. Метод с использованием в себе личности знаменитости или собственника ("Мастерская Кузнецова").
  • Личностно-ассоциативный нейминг. Метод схож с предыдущим, но в своей основе использует неологизмы ("Сыроедов", "Быстров").
  • Web нейминг (доменный метод). Использование для имени компании или продукта доменного имени. Например: "Куда.ру".
  • Метод превосходства. Использование в название превосходной степени (Гипер-, Супер-, Экстра-).
  • Именной нейминг. использование в названии фамилий, имен, отчеств.
  • Апелляционный нейминг. Использование апелляции к чувствам и эмоциям целевой аудитории ("Два солдата").
  • Нейминг рифмованием. В названии применяется два слова, рифмующихся между собой.
  • Нейминг усечением. использование усеченных слов в названии, например "ВудИмпекс" (импорт и экспорт древесины).
  • Название компании — один из первых вопросов, который заботит начинающего предпринимателя. Совершенно ясно, что слова имеют большую силу и действуют в том числе и на подсознание. Поэтому если речь идет о торговой марке, под которой компания будет работать на рынке, необходимо тщательно рассмотреть все возникшие варианты, оценив их предположительное влияние на продажи, репутацию и возможности продвижения фирмы.

    Название в виде основного компонента маркетингового набора торговой марки выполняет важнейшую коммуникативную функцию в восприятии ЦА бренда. Грамотно выбранное наименование существенно упрощает продвижение товаров, услуг или выполняемых работ. Главной целью неймера выступает разработка ярких названий, которые легко запоминаются и с предельной точностью передают концепцию раскручиваемого продукта.

    Юридическое лицо может называться как угодно, хотя принято использовать производные от рыночного наименования, например аббревиатуру или сокращение. Но официальное, бумажное, юридическое, и известное клиентам рабочее торговое названия вполне могут отличаться. Так бывает, если компания, к примеру, сменила род деятельности. Либо если в едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) уже зарегистрирована компания с таким названием.

    Сквозь века

    Изначально древние владельцы собственного «бизнеса» и не думали изобретать для своих «компаний» оригинальные называния – они просто давали им собственные имена или фамилии. Все дожившие до сегодняшнего дня старые компании, начиная с самых древних, носили имена своих основателей. И при этом «национальные особенности» никаким образом на ситуацию не влияли. Японская строительная компания «Kongo Gumi», основанная в 578 году семьей Конго из Кореи, итальянская «Barone Ricasoli» барона Риказоли, с 1141 года изготовляющая вино и оливковое масло, бумажное производство Ришара де Ба «Richard de Bas», известное во Франции с 1326 года, немецкие «Bosh» и «Siemens» и тысячи других знаменитых сегодня или тихо продолжающих свой бизнес. А о том, чтобы давать имя продукту, никто даже не думал.

    Докопаться до истины – кто же все-таки первым стал брать деньги за услугу нейминга -так же сложно, как искать первого Рекламиста. Актуальность нейминга набиралась годами, рынок развивался достаточно медленно, и изначально «называние» было включено в комплекс маркетинговых услуг. Чисто нейминговых агентств не было, и быть не могло – в условиях несформированного рынка они бы мгновенно прогорели. Поэтому нейминг как платная услуга начал свой путь в компаниях, занимающихся рекламой, брендингом или маркетингом в целом. (Кстати, и сегодня агентств, которые предлагают один лишь нейминг достаточно мало.)

    Применение в наше время

    Каждое десятилетие приносит с собой моду на определенный стиль названий компаний. Сегодня считается хорошей идеей придумать собственное звучное и запоминающееся слово. Но не всем это кажется хорошей идеей. Можно заметить, что компании, основанные в 1990-х, часто носят названия, образованные из фамилий владельцев или иностранных заимствований. Тенденция 2000-х — попытка включить в название сферу своей деятельности.

    Сейчас в попытке выделиться среди остальных компании придумывают себе абсурдные и не поддающиеся никакому логическому объяснению названия, как, например, торгово-посредническая фирма «Длинные руки» или «Фу и фа». Название фирмы — это первое, с чем сталкиваются ее клиенты и партнеры. Грамотное название позволяет компании выделиться среди конкурентов. Более того, можно смело называть его элементом имиджа. Это визитная карточка, по которой можно составить представление о сфере ее деятельности. Поэтому название должно отражать или хотя бы намекать на то, чем занимается данная фирма, какие услуги оказывает».

    Задайте свой вопрос

    Задайте свой вопрос

    Если у вас остались вопросы, вы можете: